単純明快なチラシデザイン

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チラシデザインを制作する側にとってこれからPRすることについては
深い理解があると思います。たとえば、自社が開発した泥水をキレイな水にすることができる機械を販売するとします。この機械の特徴が科学的にもかなりの純度で水を浄化できるとします。この機械を販売する際のチラシデザインのキャッチコピーはどのようなものが考えられるでしょうか?
『1.0~0.1μS/cmの純水にします』『泥水をキレイにします』『泥水が飲めるようになります』など様々なキャッチコピーが列挙できますが、 『1.0~0.1μS/cmの純水にします』というキャッチコピーを考えますと機械を作成した側からするとこの中では一番具体的なキャッチコピーになりますが、一般の素人には全く意味の分からないキャッチコピーですので、大衆向けに配布するチラシのデザインにはふさわしくないでしょう。『泥水をキレイにします』というキャッチコピーはどうでしょうか?実に単純明快で誰でも一目で機械の特徴を理解できます。しかし、いまいち現実味がなくピンとこないのではないでしょうか?そこで『泥水が飲めるようになります』を考えますと、実に具体的で単純明快に理解できます。これであれば大衆に配布するチラシデザインのキャッチコピーとしてふさわしいでしょう。
チラシデザインを検討する上で、単純明快であることは重要です。
しかしただ単純なだけでは明快にはわかりません。
より身近で具体的な要素を含めることで、身近に感じることができ、より理解しやすいチラシになるのです。